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La campagne de cette marque capillaire suscite la colère de la communauté noire

24 octobre 2025 15h01

La campagne publicitaire de la marque EvasHair dans les métros parisien. Crédit photo : Capture d’écran X

Depuis le 22 octobre 2025, les affiches de la marque capillaire EvasHair dans le métro parisien ont provoqué une polémique sur les réseaux sociaux. Certains internautes dénoncent une image jugée violente et dégradante envers les femmes noires.

Une affaire qui décoiffe, au sens propre comme au figuré. Tout commence le mercredi 22 octobre, lorsque la marque EvasHair lance une campagne publicitaire dans plusieurs stations de métro parisien, comme Jaurès (Xe arrondissement) et Gambetta (XXe arrondissement). Sur les affiches, on voit une femme noire aux cheveux crépus qui arrache la perruque lisse d’une autre femme. « Avec EvasHair, vous avez le choix » peut-on lire sur ces mêmes affiches.

En seulement quelques heures, les utilisateurs de TikTok et X se sont emparés de l’affaire en exprimant leur indignation autour de cette publicité. Certains parlent même d’une image humiliante pour les femmes noires et particulièrement choquante pour les jeunes filles exposées à cette campagne dans le métro. D’autres ont souligné que ce visuel pouvait légitimer l’idée que toucher ou retirer la perruque d’une femme noire était acceptable.

Imaginer les femmes noires qui vont devoir se taper cette affiche de merde durant une semaine ! J’ai mal au cœur t’imaginer que des femmes et petites filles noires vont devoir voir ça et supporter !Je ne donne pas d’argent à une marque qui humilie les femmes noires ! #Evashair pic.twitter.com/Ep9vGqf4oo
— lydia (@lydia33441508) October 22, 2025

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La réponse d’EvasHair

Face à la controverse, Eva Biassou, fondatrice de la marque, a pris la parole sur TikTok. Dans une vidéo mise en ligne le 23 octobre, elle a clarifié l’intention derrière cette campagne. « Cette campagne n’a jamais eu pour but d’opposer mais de célébrer le choix, la liberté et la pluralité des cheveux afro », a-t-elle précisé. Elle a ajouté regretter sincèrement que l’affiche ait été perçue de manière négative en présentant ses excuses.

@evashair
Depuis lundi, notre nouvelle campagne d’affichage dans le métro parisien suscite beaucoup de réactions. Je tiens à le dire, du fond du cœur, que je vous entends. Certaines personnes ont perçu cette image comme une opposition entre femmes, ou une hiérarchie capillaire. Ce n’était absolument pas notre intention. On a constaté que ça pu choquer, je vous présente nos plus sincères excuses. Cette campagne n’a jamais eu pour but d’opposer, mais de célébrer le choix, la liberté et la pluralité des femmes aux cheveux afros : qu’elles portent leurs cheveux au naturels, tressés, sous crochet braids, sous tissage, sous perruque, ou sous toute autre forme. Cette idée du “choix capillaire” est au cœur de notre ADN, et c’est d’ailleurs un message que j’avais déjà partagé lors de la Journée Internationale des Cheveux Texturés l’année dernière. Cette campagne est née avec amour, elle a heurté, nous le recevons avec humilité et nous en sommes sincèrement désolés. Aujourd’hui, je veux simplement rappeler ceci, ne nous laissons pas diviser. Faisons place à la compréhension, à l’écoute et surtout, à l’amour. J’espère qu’à travers cette vidéo, vous comprendrez la démarche véritable d’EvasHair depuis 6 ans, accompagner toutes les femmes, dans leur diversité, leurs choix et leur beauté. N’hésitez pas à partager cette vidéo. Eva, co-fondatrice d’EvasHair
♬ son original – EvasHair

Malgré cette vidéo explicative, la campagne peine à convaincre la communauté afro-descendante et a même déclenché des appels au boycott. Une mauvaise publicité qui pourrait bien coûter à la marque quelques cheveux blancs.